一场直播、一张票根、一杯联名奶茶：文娱消费正在重新定义“场景”
宋雨琦在MO&Co.官方直播间做了一场沉浸式看秀直播；北京大运河音乐节两天吸引了6万多名观众，票根串联通州七大商业综合体带动消费约800万元；书亦烧仙草拉上“大耳朵图图”做了场秋游联名；茉莉奶白二度携手观园吉上线了“东方观园”系列。文娱消费的竞争，正在从“产品好不好”转向“场景有没有吸引力”。这个转变对内容行业的影响，可能比表面上看到的更深。
2026-10-09·177阅读·0评论
AI影视的“验证年”：商业闭环跑通了，但大多数项目还在亏钱
叙事能力比技术能力更值得投入。观众的反馈已经很清楚——他们反感的不是AI，而是“以AI为名的粗制滥造”。博纳在《三星堆》项目中坚持“人主导，AI做执行”的原则，创意方向、叙事逻辑、人文价值判断全部由专业电影人把控。这个思路值得参考。把预算花在编剧和导演身上的回报率，可能远高于花在更好的模型上。
2026-10-09·41阅读·0评论
德玛西亚杯升格国际邀请赛：电竞赛事的竞争，从赛场内打到了赛场外
德玛西亚杯从国内杯赛变成国际邀请赛，最大的变化不是参赛队伍多了几支，而是它开始被当作一个“产品”来运营了。赛制设计、观赛体验、城市联动、政策配套，这些环节正在被整合成一个完整的商业模型。
2026-10-09·118阅读·0评论
档期红利退潮，“体验红利”接棒：从国庆文娱数据看内容行业的逻辑切换
影院本身的角色也在变。餐饮、桌游、VR体验、主题活动纷纷入驻，影院从单纯的放映场所向“城市公共文化空间、青年社交空间”转型。截至9月底，全国银幕总数达到95819块，全年净增影院438家、银幕2632块。银幕数还在增长，但增量正在从一二线城市向社区下沉，“15分钟社区生活圈”里配影院正在成为标配。
2026-10-09·372阅读·0评论
200万点成长卡，微信小店在双11砸出了一张什么牌
微信小店参与双11，在行业里不算新鲜事了，但今年的力度和姿态跟去年有明显不同。平台从“让商家自己贴钱做活动”变成了“平台出钱帮你做活动”，成长卡的激励上限翻了超过三倍，新增的主播专属券把私域分发的玩法跟大促激励打通了。
2026-10-09·134阅读·0评论
从“指定咖啡”到“官方合作伙伴”：库迪和WTT的第二次握手，不只是换了个头衔
咖啡品牌集体涌入体育赛事赞助，反映的是一个更大的趋势：当线上流量成本越来越贵，线下场景的注意力反而成了洼地。一场乒乓球比赛、一次骑行活动、一个国庆假期的观赛和出行场景，能提供的品牌接触点密度和情感浓度，未必比一条信息流广告差。库迪们算的账，可能比我们看到的赞助费表面数字要复杂得多。
2026-10-08·145阅读·0评论
整治虚假人设：MCN的“流水线”被摆到了台面上
靠“人设”吃饭的账号需要重新算一笔账。过去做账号，核心是找到一个有记忆点的人设标签，然后围绕它持续输出内容。这个逻辑本身没有问题，问题在于“人设”和“真人”之间的距离。如果你的账号完全依赖一个虚构的身份来获取信任和流量，那这次整治带来的风险是系统性的。但如果你的内容建立在真实的经历、真实的技能或真实的观点之上，人设只是表达方式，那影响会小得多。
2026-10-04·160阅读·0评论
三大平台同时给真人短剧“加钱”：AI跑了一年量，平台发现跑不出人心
三家平台，时间窗口高度重合，方向也难得一致：钱都在往真人短剧这边倾斜。规则拆开看，各有各的算盘。抖音的规则是三家里指向最明确的。硬性门槛写得很干脆：竖屏，总时长不少于70分钟，必须是首发真人短剧。核算基数只统计免费自然流量产生的收益，自然流量破250万，制片方除拿到最高15%的分账，还能再叠一笔最高60万的现金激励。
2026-10-04·406阅读·0评论
AI重塑内容产业的一周：中国工具出海、资本豪赌与监管清场同时发生
把这四件事放在一起看，有一个共同的逻辑在起作用：AI让内容生产的门槛降低了，但让内容产品被看见的门槛反而更高了。可灵能进入好莱坞，靠的是技术效率和成本优势。中文在线的定增被问询，是因为资本叙事和实际经营能力之间出现了落差。网龙和九州的合作，是把AI生产能力从“自己用”变成“卖给别人用”。AI漫剧的清场，则是在产能严重过剩之后，市场机制和监管机制同时出手筛选。
2026-10-04·364阅读·0评论
国庆代言密集官宣：品牌抢的不只是流量，是双11前的“确定性”
太平鸟官宣王楚钦出任全球品牌代言人，以纯宣布王一博成为品牌全球代言人。Onitsuka Tiger鬼塚虎官宣杨紫为品牌代言人，GAP官宣成毅升任亚洲区品牌代言人、The North Face把李昀锐从大使升任代言人、小野和子和杨幂续约并升级为全球首席品牌代言人、lululemon请来汉密尔顿和李宇春演绎秋冬外套系列——服饰品牌的签约节奏密集到让人应接不暇。
2026-10-04·407阅读·0评论
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