最美妆，名字听着像美妆博主个人号。其实它是南京薄荷网络科技有限公司旗下的MCN机构，2017年1月成立，法定代表人周正，注册地在南京建邺区金鹰世界。母公司曾用名“南京正战天成文化传播”，2023年获评高新技术企业，2024年科技型中小企业，同时是A级纳税人，注册资本400万元。

周正还有另一个身份——国货护肤品牌麦吉丽的总经理。有资料显示，麦吉丽创始人郭苗与周正为夫妻关系，周正早年间曾持有麦吉丽股份，2018年将1%股权转让给郭阳。一个懂产品的人做内容机构，选人标准和变现逻辑自然和纯内容出身的机构不一样。叶公子做美妆剧情、马宝儿做创意美妆、杨苏苏做美妆内容，这些账号和麦吉丽的品牌调性之间，未必没有暗线。

最美妆给自己的定位，不是单纯的MCN。它在多个场合用同一句话描述自己：一体化、综合性、新概念内容电商MCN机构。“内容电商”四个字是它和大部分MCN拉开距离的地方。别的机构签达人、做流量、接广告，最美妆从早期就把“内容”和“电商”捆在一起说。旗下有淘内和淘外两大事业部，直播事业部也在推进。这和后来很多MCN先做流量再补电商的路径不一样，它一开始就想清楚了内容要往哪变现。

说到最美妆的达人，第一个绕不开的是叶公子。

叶公子，本名叶柯玲，江苏宿迁人，1997年出生，中性风格美妆博主，号称“全网最帅的女人”。截至2025年1月，抖音粉丝2714.8万，发布作品557个，获赞量5.8亿次。母公司招聘资料中，叶公子全网粉丝量达3000万以上，成为全网超头部账号，并连续多月登上抖音、快手MCN机构综合榜单。一个美妆博主做到这个体量，靠的不是单纯教化妆。她的内容走的是剧情模式，把美妆嵌入故事里，观众看的是人，顺带看的是产品。

叶公子之外，最美妆的达人矩阵比很多人想象的宽得多。

剧情赛道有灵霖七（650万）、歹歹的北北（465万）；创意美妆赛道有马宝儿（927万）、杨苏苏（510万）；搞笑轻剧情有是胜男吖（350万）、王福锦（273万）；汽车赛道有曹野说车（2032万）、陈小油说车（1391万）；非遗手工赛道有陶鹿鹿（1035万）、林三月（85万）。其中马宝儿账号、灵霖七账号为近几年各赛道新头部账号，多次获得官方年度新星奖项。

曹野说车粉丝2032万，是机构里粉丝量仅次于叶公子的账号。陶鹿鹿做非遗手工，在抖音粉丝已过千万。陈小油说车定位“95后社牛文化推广大使”，粉丝1342万。目前机构账号总数过百，粉丝总量超6亿，月播放量达12亿。

把这些账号摆在一起，最美妆的选人逻辑有一个共同点：每个账号都有明确的“内容身份” 。叶公子是“最帅的女人”做剧情，曹野说车是说车的人做汽车内容，陶鹿鹿做非遗手工，陈小油说车是“社牛说车人”。不是所有人都长得好看就能签，而是每个人都要能独立撑起一个内容方向。母公司“达人孵化、原创IP开发为核心”的定位，落在这里才算落地。

品牌合作上，最美妆走的是“内容共创”路线。2022年国货护肤品牌草木之心团队到访薄荷网络，叶公子、蒋小晓、马宝儿等博主和品牌方坐下来聊产品、聊成分、聊茶护肤的理念。这不是简单的“发一条广告”，而是博主和品牌在内容层面深度对接。最美妆的说法是“为品牌方竭力推广宝藏产品，扩大品牌影响力，为粉丝挖掘超值好物，做真正有价值的内容机构”。这句话放在内容电商的定位下，逻辑是通的。

行业认可方面，2026年1月21日，胡润研究院发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》，最美妆作为南京机构上榜。江苏共7家机构入榜，南京占了5家：最美妆、圆宵文化、小灿灿新媒体、西西里、掌心互动，苏州有大禹和天赋星球。上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人。百强机构中直播带货型机构占比30%，行业正经历从“流量狂欢”到“价值深挖”的转型。2025年5月，网经社发布的《2025年中国直播电商“百强榜”》中，最美妆同样入选MCN类直播电商名单。

公司资质层面，薄荷网络持有互联网信息服务、广播电视节目制作经营等许可，2025年3月新增了互联网信息服务业务许可，行政许可共10项。知识产权方面有商标11项、专利1项、软件著作权39项，对外投资了长沙大开眼界和上海独具一格两家公司。

人才端在持续投入。薄荷网络2025年和2026年连续在河海大学、南京农业大学等高校做校园宣讲，招聘短视频编导、剧情达人、项目经理、管培生。一个45人规模的公司持续做校招，而且岗位集中在内容生产端，说明它在往更体系化的方向走，不是靠几个头部账号吃老本。

回到最美妆这个名字。它容易让人以为是一家只做美妆的机构，但实际签的人从美妆铺到剧情、汽车、非遗手工，覆盖面比名字大得多。它也不是那种追着流量跑的公司，从2017年成立到现在，“内容电商”这个定位没怎么变过。叶公子做了这么多年还是它的头牌，曹野说车在汽车垂类里稳稳当当，陶鹿鹿靠非遗手工做到千万粉，马宝儿和灵霖七是近几年的新头部。最美妆做的事，说到底就是让合适的人做合适的内容，再把内容变成有价值的东西。

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