孙俪亮相芜湖鸠兹广场发布会，宋威龙出席香港新店剪彩，明星商业合作正在跳出“站台”逻辑

9月22日，两场代言活动在不同城市同时落地。

当晚，奇瑞品牌全球代言人、奇瑞QQ全球代言人孙俪亮相芜湖鸠兹广场，参加全新QQ3摩登版上市发布会。她在现场完成了新车认证与用户交付，还提前收到了一份生日惊喜，一幅芜湖铁画。同一天，宋威龙以MIKIMOTO御木本全球品牌代言人身份出席香港西九龙新店开幕活动，郑裕玲担任大会司仪，现场吸引了近千名粉丝围观。

两场活动分属汽车和珠宝两个完全不同的品类，但放在一起看，有一条共同的线索：品牌和明星之间的合作方式，正在从“借一张脸”变成“绑定一种关系”。

两场活动，两种绑定方式

孙俪和奇瑞的合作不是新鲜事。她已经是奇瑞品牌全球代言人、奇瑞QQ全球代言人。真正值得关注的是合作深度——全新QQ3摩登版的研发设计参考了孙俪的审美风格与生活理念。这句话的信息量比表面看起来大。一般来说，汽车品牌找代言人，常规操作是拍广告片、出席发布会、社交媒体转发。代言人的个人审美直接进入产品定义，这是另一个层级的合作。

发布会当天以“QQ Show和TA的朋友们”为主题，脱口秀演员步惊云、冯子豪也到场助阵，整场活动的氛围更像一场用户派对而不是传统的新车发布会。

宋威龙这边的合作逻辑不同。他以MIKIMOTO全球品牌代言人身份出席香港新店剪彩，身穿MANS 2026秋冬系列礼服，佩戴品牌高级珠宝胸针亮相。同场还有影后卫诗雅，两人现场有合照和交流。宋威龙与MIKIMOTO的合作早已超越单次活动。2026年1月他就曾现身新加坡义安城MIKIMOTO门店，为品牌新店开幕站台。同一年内多次为品牌线下门店站台，说明这是一段在持续经营的合作关系。

代言市场的底层逻辑在变

这两场活动不是孤例。据《2026中国明星商务合作行业发展白皮书》测算，今年国内明星商务合作整体市场规模有望突破950亿元，代言和肖像授权相关业务占到35%到40%。2026年Q1国内市场官宣品牌代言事件超730起，618大促预热周期内超450起。

数量在涨，但品牌选人的标准变了。界面新闻在一篇行业分析中指出，品牌不再为模糊的明星影响力买单，而是追求“确定性”。这个判断有两层含义。一层是品牌资产沉淀，当一个品牌和头部明星建立起长线合作关系，明星本身就成为品牌认知的一部分，省去了反复向大众解释“我是谁”的沟通成本。另一层是销量转化，品牌比过去更关心代言人到底能带来什么可量化的价值。

用这两个维度去对照孙俪和宋威龙的案例，会发现它们分别对应了“确定性”的不同侧面。

孙俪的确定性来自长线合作的信任积累。她和超能品牌的合作已经持续了20年，今年6月从品牌代言人升级为全球品牌代言人。她身上有一种品牌方很看重的东西：稳定。没有频繁的人设翻车风险，没有流量泡沫，观众对她的认知从《甄嬛传》到现在十几年没有大的偏移。对于奇瑞QQ这样一个正在从“国民小车”向“全球化精品小车”转型的产品来说，孙俪的国民度和稳定感本身就是一种品牌背书。

宋威龙的确定性来自时尚消费领域的转化能力。他目前的商务矩阵覆盖Mikimoto全球代言人、Gucci品牌大使、Omega名人大使、Guerlain彩妆代言人、Olay护肤代言人等多个品牌。今年8月，GANT宣布他出任全球品牌代言人，这是该品牌创立77年来首次选择华人面孔担任全球代言人。一个华人演员能拿到一个美式休闲品牌的首位全球代言人，背后是品牌对他撬动亚洲市场的判断。

代言模式正在从“曝光”走向“经营”

仔细看这两场活动，会发现它们都不是传统意义上的“代言人出席品牌活动”。孙俪在奇瑞发布会上的角色不只是站台，她参与了产品定义的环节，在活动现场完成用户交付，把自己的个人审美和生活理念注入了产品本身。宋威龙在MIKIMOTO的活动也不只是剪彩，他在一年内多次为品牌不同门店站台，这种持续性的场景出现在同一个品牌身上，更像是一种“品牌形象合伙人”的定位。

这种变化跟消费市场的整体走向有关。当流量红利消退、消费者变得越来越挑剔，品牌对代言人的需求从“帮我吸引眼球”变成了“帮我建立信任”。建立信任这件事很难靠一条广告片完成，它需要时间、需要一致性、需要代言人和品牌之间有一种经得起推敲的匹配度。

CBNData在一篇分析中把这个趋势总结为：代言人正在从一张用来曝光的明星面孔，变成一项需要配置、组合和持续经营的品牌资产。这个判断跟孙俪和宋威龙的两个案例是对得上的。奇瑞需要孙俪来传递“摩登但不浮夸”的产品调性，MIKIMOTO需要宋威龙来打开亚洲年轻消费者的认知——这些目标都不是一次性的广告投放能实现的，需要品牌和代言人在较长时间里持续做同一件事。

对内容从业者的启示

这两场活动给做内容的人提供了一个观察角度：代言合作的价值衡量标准正在从“曝光量”转向“关系深度”。

孙俪参与奇瑞QQ3摩登版的产品定义，本质上是在做一件事——把代言人的个人审美转化成产品的一部分。这对内容行业的启发是，当你跟一个品牌或一个平台合作的时候，合作深度决定了合作的生命周期。只是完成一次内容交付，关系就停在交付那一刻。如果能把个人判断和审美真正嵌入到对方的产品或流程里，合作就有了延续的基础。

宋威龙一年内多次出现在MIKIMOTO的不同场景中，说明持续性的场景出现在同一个品牌身上本身就是一种内容。每次活动都是一次内容生产，积累起来就构成了品牌认知的一部分。

坦白说，明星代言这件事离内容从业者看似很远，但底层逻辑是通的。不管是做代言还是做内容，最终让人记住的都不是单次动作的爆发力，而是长期一致性带来的信任感。品牌愿意为“确定性”花钱，观众也愿意为“确定性”停留。

本文主要信息来源：

1. 奇瑞汽车官方微博：全新QQ3摩登版上市发布会直播及图文记录，2026年9月22日

2. 太平洋汽车/易车：《奇瑞全新QQ3摩登版正式上市 指导价8.89万元》，2026年9月22日

3. 奇瑞汽车官方发布：孙俪亮相芜湖鸠兹广场发布会，现场获赠芜湖铁画生日惊喜，2026年9月22日

4. 奇瑞控股官方数据：全新QQ3连续5个月销量破万，8月单月销量19103辆，海内外累计订单突破10万，2026年9月发布

5. MIKIMOTO御木本官方微博：香港西九龙新店开幕活动记录，2026年9月22日

6. 香港01/东网：《宋威龙香港出席品牌新店开幕 近千粉丝包围现场》，2026年9月22日

7. 新浪娱乐：《宋威龙以MIKIMOTO全球品牌代言人身份亮相香港》，2026年9月22日

8. 《2026中国明星商务合作行业发展白皮书》，2026年发布

9. 界面新闻：《品牌不再为模糊的明星影响力买单，代言市场追求“确定性”》，2026年6月

10. CBNData：《代言人正在从一张面孔变成一项需要经营的品牌资产》，2026年5月

11. GANT官方公告：宋威龙出任全球品牌代言人，2026年8月

12. 超能品牌官方公告：孙俪从品牌代言人升级为全球品牌代言人，2026年6月

免责声明： 本文仅基于公开信息进行行业观察与趋势分析，不代表任何平台或机构的官方立场，不构成投资或经营建议。文中涉及的数据与事实均来源于公开报道，如有出入以相关平台官方发布为准。