2026年9月9日，北京首钢国际会展中心。爱奇艺创始人龚宇站在电子商务大会的讲台上，说了一句分量不轻的话：预估一两年内，影视行业将会发生天翻地覆的变化。

这句话放在当天的语境里，不是孤立的感慨。他讲的是“IP与AI的双轮驱动”，一手抓线下体验，一手抓AI降本。两件事都在推进中，而且都到了能拿数据说话的阶段。

线下那一步，已经踩下去了

龚宇把线下体验业务定为爱奇艺的核心新业务之一，时间起点是2025年。动作不算高调，但落地速度不慢。

今年2月8日，第一座爱奇艺乐园在扬州开园。春节期间入园人次持续攀升，大众点评、美团、携程上的评分都超过了4.9分。北京和开封的两座乐园在建，年内会与游客见面。北京的选址在王府井喜悦商圈，面积约5000平方米。更远一步，武汉爱奇艺乐园已经签约，计划2027年开园，落在汉阳造文化创意产业园里。

这套乐园的打法，和传统主题公园有明显区隔。龚宇自己概括为“小型化、强互动、快迭代、高科技”。说白了，不追求迪士尼那种重资产、大面积的沉浸世界，而是把IP的热度快速转化成可体验的线下场景，用更轻的方式跑起来。

这个方向的选择，放在影视行业当下的处境里看，逻辑是通的。2026年上半年，15家影视院线A股公司披露了半年报，只有6家归母净利润为正。电影市场靠“以价换量”在回暖，暑期档平均票价36.7元，是近三年最低。内容端的收入天花板肉眼可见，向线下要增量，是平台型公司为数不多能讲出规模故事的方向。

AI降本这件事，爱奇艺自己已经在用了

龚宇在演讲里给了一个很具体的数字：依托视频与语言大模型的融合应用，影视作品的成本未来可能降低到实拍成本的十分之一。

这个判断放在两年前说，大概率会被当成画饼。但现在，爱奇艺自己的财报已经能看到端倪了。2026年二季度，爱奇艺AIGC项目制作成本和周期较传统方式压缩了70%到90%。综艺《姐姐当家2》里，AI把粗剪效率提了十倍以上。更实在的是内容储备——国内首部拿到《网络剧片发行许可证》的AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》已经在爱奇艺上线，还有16部分账AIGC中剧播出。

“爱奇艺号”升级后，二季度各品类内容的日均上传量环比涨幅从30%到500%不等，短剧和漫剧的日均播放量在6月较3月实现了双位数增长。龚宇在财报电话会上的说法是“预计明年将有更多内容规模化上线”。

行业里其他玩家也在跑。广西山海星辰自研的Nova AI把短剧制作周期从25到40天压到了一周以内，成本降到原来的三分之一，内容已经进入泰国、越南、印尼等东盟市场。网易《天下》IP和火山引擎合作的AI短片，制作成本降了95%。一个非影视专业的团队用AI“手搓”出的仿真人短剧《砚边青梅》，前两季在红果平台播放量破了亿。

坦白说，这些案例的体量都还不算大，单靠它们撑不起“天翻地覆”的论断。但它们指向的趋势是清晰的：影视生产的执行成本正在以肉眼可见的速度坍塌。

一个值得留意的细节

龚宇讲“IP与AI双轮驱动”的时候，用了一个循环表述：内容带火体验，体验激发消费，消费支撑创作，创作再催生新内容。

这个循环听起来像是标准的商业叙事，但它背后有一个不太显眼的变化：爱奇艺对“内容”的定义在往外扩。过去内容就是剧集综艺，现在乐园、衍生品、线下互动都算进来了。龚宇说爱奇艺要成为“向消费者提供全场景情绪价值的生态平台”，这句话翻译一下就是——单靠卖会员和卖广告的增长空间已经不够了。

爱奇艺二季度总收入62.9亿元，会员服务收入40.1亿元，环比只增长了1%。非GAAP口径下运营亏损3030万元，比上季度1.5亿的亏损收窄了很多，接近盈亏平衡。财务在往好的方向走，但长视频平台的会员增长天花板是明摆着的。向线下走，向AI要效率，本质上都是在找第二增长曲线。

对做内容的人来说，这意味着什么

龚宇的判断未必会精准到“两年”这个时间刻度上。影视行业的变化从来不是均匀发生的，有时候慢得让人着急，有时候一个技术拐点来了，半年就能改写规则。

但有几个方向是值得留意的。

AI在压缩的，是执行环节的成本。拍摄、布景、后期、特效，这些过去需要大量人力堆叠的环节，正在被工具快速替代。被释放出来的，是创意和判断的价值。那个《砚边青梅》的主创说了一句挺到位的话：“AI只是替代了演员和摄影机，但导演没有消失，甚至导演承担了更多工作。”

线下体验被重新重视，不是因为线上做不下去了，而是因为IP的价值需要更多触点来兑现。一个剧集播完就结束了，但如果它能变成一个可以走进去的场景，IP的生命周期就被拉长了。这件事对内容公司的能力要求也在变——光会做内容不够，还得会做体验、做运营、做供应链。

龚宇说的“天翻地覆”，落到具体的人身上，大概就是这些细碎的、具体的变化。行业不会在某一天突然变成另一个样子，但它会在一个个财报电话会、一座座乐园开园、一部部AIGC作品上线里，慢慢变成另一个样子。

本文主要信息来源： 

1. 北京商报《“IP+AI”双轮驱动，构建文娱消费新生态》（2026年9月10日）

2. 北京商报《服贸观澜｜爱奇艺创始人、首席执行官龚宇：“IP+AI”双轮驱动》（2026年9月9日）

3. 21财经/羊城派《爱奇艺2026Q2财报：总收入62.9亿元，会员服务收入40.1亿元》（2026年8月19日）

4. 上海证券报·中国证券网《爱奇艺2026年第二季度总收入62.9亿元 海外会员收入同比增长40%》（2026年8月17日）

5. 北京青年报/宿迁网《爱奇艺乐园将落地武汉 文旅行业正进入IP时代》（2026年3月30日）

6. 人民网/今日头条《AI新基建赋能中国微短剧“通”向世界》（2026年9月8日）

7. 北京电视台北京时间《普通人也能拍剧了？AI正在让影视制作告别“资源垄断”》（2026年9月10日）

8. 极客公园《网易天下×火山引擎：AI进入游戏工作流，TVC制作成本降低95%》（2026年9月10日）

9. 经济网《上半年业绩承压 影视行业多元破局》（2026年8月28日）

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