2026年8月，贝壳科技集团在北京发布了AI创作者MCN品牌“生成者”。据公开报道，该公司前身为成立于2014年的贝壳视频，此次品牌发布意味着其业务方向从孵化真人网红延伸至签约AI创作者。

发布会上公布的数据显示，AIGC内容生产可使制作成本降低90%，产能提升5倍。目前该品牌已签约并孵化百余名AI创作者，涵盖知识型、行业KOL等角色。贝壳科技相关负责人表示，此举系基于对市场趋势的预判而进行的提前布局。

从行业背景来看，据公开数据，2025年中国MCN市场规模达743亿元，但过去一年实现营收利润双增长的MCN不足10%。传统MCN面临人力成本占比偏高、内容生产周期较长、平台分成与博主分成等多重成本压力。

与此同时，部分品牌方开始加大自制内容的投入力度，有报道称某零售企业通过AI营销大幅压缩了图片开发周期，某消费品企业内容生成效率也有明显提升。有行业观察人士认为，这一趋势可能对MCN作为中间服务商的执行价值产生结构性影响。

在AI内容创作领域，部分MCN机构已先行展开探索。据行业媒体报道，有机构于去年下半年启动AI账号项目，半年内累计孵化140个AI账号，承接了100余个品牌商单。

另有数家头部MCN机构相继立项搭建AI账号矩阵。有从业者估算，到今年年底，品牌客户对AI账号的全行业单月投放预算可能达到一定规模。

更受关注的案例是AI短剧《被裁掉的女孩》。公开报道显示，该剧第一季共11集、时长73分钟，在抖音单平台播放量达3亿。剧中女主角开设个人账号后粉丝数增长至46.5万，曾有一条约25.8万元的美瞳广告报价，后因合规争议被下架。

业内人士指出，该案例表明AI角色可以走通“内容出圈—账号运营—商业合作”的基本路径。但与此同时，有数据显示22万部新增AI微短剧中，被市场认为成功的占比不足0.5%，显示产能提升与内容辨识度之间仍存在较大落差。

此次贝壳科技推出的“生成者”品牌，其运营模式被描述为“共创分账”——创作者参与AI内容生产和账号矩阵建设，按约定分享收益。据介绍，该模式采用自研AI系统进行标准化交付，同时强调“专家方法论+自研AI引擎+专业执行团队”的人机协同方式。

其核心思路是将内容规划、编导、审美把控等环节交由有经验的人员负责，AI工具主要用于提升生产效率。发布会上有观点提出，AI内容的核心应始终在于人的思想、情感和审美，而非将工具本身视为创作主体。

值得关注的是，AI内容创作领域仍面临多重挑战。

在合规层面，公开信息显示，2026年5月国家五部门公布了《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，将于9月1日起施行；广电总局的相关管理办法也即将落地，要求AI生成内容须进行显著标识。目前AI账号的版权归属、侵权认定及深度合成标识等具体规则仍在细化过程中。

在原创性层面，有报道显示部分出版社在新书版权页上注明禁止将内容用于AI训练，部分音乐人及视觉创作者也对其作品用于AI训练提出明确限制。当AI训练素材大量来源于人类原创作品时，版权问题将成为行业必须面对的课题。

在内容层面，有观点认为AI生成内容能否形成持久的用户认同仍有待验证。有学者在相关发布会上提出，AI创作者需要以差异化定位和持续价值输出来建立辨识度。

过于同质化的AI内容，可能难以在用户注意力竞争中形成长期优势。

综合来看，AI内容创作正从早期的工具探索阶段向系统化运营阶段演进。对于内容从业者而言，AI技术在“如何制作”层面提供了效率提升的可能，但内容方向的选择、价值判断和情感表达等环节仍依赖人的参与。

正如有业内人士所观察到的，AI可以生成大量内容，但能够引发用户共鸣的作品，往往仍离不开人的创意和情感投入。

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